Conversion-Werte in Google Ads dynamisch anpassen
Haben Sie sich jemals gefragt, wie Sie Ihre Google Ads Kampagnen noch präziser steuern können? Nicht jede Conversion hat den gleichen Wert – eine Festbuchung ist oft deutlich wichtiger als eine optionale Buchung. Warum also sollten Sie beide gleich bewerten? Mit dynamischen Anpassungen können Sie sicherstellen, dass Ihre Gebotsstrategien (z. B. Ziel-ROAS) auf die wichtigsten Conversions optimiert werden. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie mit wenigen Handgriffen dynamische Conversion-Werte in Google Ads einrichten.
Jürgen Zöllner 24. April 2025 ·
Schritt-für-Schritt-Anleitung
1. Erstellen einer benutzerdefinierten JavaScript-Variable
Erstellen Sie im Google Tag Manager eine Variable, die den Conversion-Wert basierend auf dem Buchungstyp anpasst:
function() { var originalValue = {{ConversionValue}}; // Ursprünglicher Conversion-Wert var bookingType = {{BookingType}}; // Buchungstyp aus dem Data Layer if (bookingType === "Optionale Buchung") { return originalValue * 0.5; // Wert um 50 % reduzieren } return originalValue; // Originalwert zurückgeben }Speichern Sie die Variable z. B. als "Angepasster Conversion-Wert".
2. Conversion-Tag anpassen
Öffnen Sie das Google Ads Conversion-Tag und verwenden Sie die erstellte Variable: Feld Conversion-Wert: {{Angepasster Conversion-Wert}}
3. Testen und Debuggen
Nutzen Sie den Vorschau-Modus in GTM, um sicherzustellen, dass die Werte korrekt angepasst werden. Testen Sie verschiedene Szenarien (z. B. Hauptbuchung und Optionale Buchung).
Beispiel: Wie die Anpassung funktioniert
Angenommen, der ursprüngliche Conversion-Wert beträgt 100 €:
- Optionale Buchung: Der Wert wird mit 0,5 multipliziert. Ergebnis: 50 €.
- Hauptbuchung: Der Wert bleibt unverändert. Ergebnis: 100.
Fazit
Die dynamische Anpassung von Conversion-Werten in Google Ads bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Kampagnen effektiver zu steuern und Budgets optimal zu nutzen. Durch den Einsatz des Google Tag Managers können Sie diese Anpassungen flexibel umsetzen.
